时间:2020-05-08 12:02 编辑:admin

  欧盟法院作出判决,宣布阿迪达斯的三条纹LOGO无效,而理由是缺乏足够的特色。欧盟法院表示:“阿迪达斯公司没有证明该商标在整个欧盟范围内已经获得了使用它后的独特性。”

  简单来说就是,“三道杠”不再是阿迪达斯的专属,其他品牌以后也可以使用“三道杠”符号。adidas痛失这个用了70多年的视觉锤!设计师未来提炼视觉锤的道路越来越难了!

  阿迪达斯对这个判决表示失望,但该公司称,该裁决只影响了三条杠商标的一项具体执行,并且阿迪达斯仍可以继续提出上诉。

  实际上阿迪达斯的标志有三个:一是与阿迪达斯经典系列相对应的标志为三叶草标志;二是与阿迪达斯运动时尚系列相对应的标志则是圆形半包三条杠标志;三是与阿迪达斯运动表现系列相对应的标志,也就是我们在阿迪达斯专卖店中最常见的三条杠标志。

  在三种最经典的标志中,三条杠标志是最早被启用的,它由阿迪达斯创始人Adi Dassler在1949年8月18日设计,并且首次在球鞋上使用的。这个标志代表了不断前进、不断超越的体育精神。

  从1949年距今为止,来自德国的阿迪达斯(Adidas)经典LOGO已经使用了70年之久,已经成为了世界上最为著名的商标之一,其产品已经成为全球卓越运动的代名词。

  说起阿迪达斯(Adidas)的名字,很多人都误以为是“All Day I Dream About Soccer”的缩写。实际上,事实的线年,出生在德国赫兹那镇的20岁小伙阿道夫·阿迪·达斯勒(Adolf Adi Dassler),在他母亲的洗衣房生产出了他的第一双运动鞋。

  1924年7月创办之初,他的哥哥鲁道夫·达斯勒也加入了进来,于是,兄弟俩成立了达斯勒兄弟鞋厂(Gebrüder Dassler Schuhfabrik)。

  兄弟的合伙可谓是“天作之合”。阿道夫是个技术控,喜欢待在工厂研究改进鞋子;而哥哥鲁道夫则负责鞋厂的销售。两人分工明确,合作无间,鞋厂蒸蒸日上。

  1972年,Adidas将业务拓展到服装业时,需要一个新的品牌LOGO。受到三条杠的启发,“三叶草”LOGO由此诞生。

  这个方案从100多个设计方案中精选出来,代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开,与世界地图非常相似,象征着延展到全世界的运动力量

  在运用三叶草标志十多年之后,1990年,Adidas为了与耐克公司竞争,也为了提升本身的运动时尚感,再次将最早的三条杠 Adidas logo重新改造回归到产品中。“三砖”LOGO是专为高性能产品系列开发,倾斜的砖块代表高山,暗示着即将面临挑战。

  作为一个品牌内长时间发展并保留下来的强视觉锤,“三条杠”无论应用于阿迪达斯品牌内的任何地方,都能直击顾客的记忆和心理。这样一个经典元素可以说是阿迪达斯强而有力的视觉武器

  这个独家的视觉武器是如此重要,而此次判决结果的宣布对阿迪达斯来说,意味着用70年时间所沉淀下的“三条杠”符号此后不再独属其一家公司,这无疑是对品牌的沉重打击。

  据路透社,咨询公司Brand Finance的首席执行官戴维•海格(David Haigh)表示,该裁决可能削弱阿迪达斯品牌的价值。

  目前这一品牌价值高达143亿美元。判决后,阿迪达斯股价下跌2.27%。可以预想,该判决对于阿迪达斯品牌的冲击还会持续加码。对此,阿迪达斯方表示会继续上诉应对这一危机。